春日北京，潮流涌動。王府井，書香、飲品香、甜品香交織沉浸；西單大悅城、朝陽大悅城，前沿時尚生活方式觸手可及；全城13座萬達廣場，時尚大秀輪番上演；北辰薈、新辰里等亞奧商圈，市集打卡熱鬧非凡……3月19日至24日，以“新潮新力”為主題的 AW2025北京時裝周舉行。本次北京時裝周匯聚全球時尚力量，賦能國潮文化，首發首展、時尚快閃、潮流市集、集章打卡等豐富多彩的時尚文化消費活動，以“時尚+消費”跨界融合，構建首都時尚消費矩陣，讓消費活力涌動全城。

國潮文化與國際交融

AW2025北京時裝周不僅是時尚界的盛會，也是文化交融的舞臺。在開幕大秀上，尚仄國際旗下高端定制女裝品牌SOME ZEAM以“仄起東方”為主題，將東方韻味與西方剪裁完美融合，通過蘇繡、螺鈿鑲嵌、礦物染等非遺技藝，展現傳統文化的深邃內涵與現代時尚的碰撞、創新。

尚仄國際董事長兼設計總監張效奇表示：“我們希望以服裝為載體，讓世界看到東方美學的獨特魅力。”

據悉，本季時裝周吸引了來自法國、意大利、韓國、格魯吉亞等國家的知名品牌和優秀設計師，涵蓋男裝、女裝、童裝、運動裝、高級定制等多元品類。

北京市人民政府副秘書長劉梅英表示，此次時裝周聯動北京各大商圈，開展一系列首發首秀、時尚展會、文化交流活動，打造“國潮范、國際化”的全民時尚消費新體驗。

作為時裝周的重要組成部分，“時尚悅享節”與“香”遇王府井系列商業文化體驗活動同步啟動。王府井商圈以“香”為主題，聯動商家、品牌和經典 IP，涵蓋書香、飲品香、甜品香、妝品香等各類香味元素，為消費者帶來全新消費感受，創新感官新體驗，豐富消費新場景。

此外，亞奧商圈、珠海萬達商管北京公司、大悅城控股北方大區商業等也紛紛推出春日時尚消費活動。北辰薈、新辰里、上品+奧運村店探索“文化+商業”模式，打造春日時尚宴；北京15座萬達廣場推出多場時尚大秀和定制消費禮遇；西單大悅城、朝陽大悅城等五大商業體則以潮流藝術首展、品牌煥新矩陣等形式，為消費者帶來前沿時尚生活方式。

參與體驗的消費者紛紛表示，“邊逛街邊看秀，體驗很棒”“快閃店的形式很新穎，能第一時間接觸最新的時尚潮流”“書香與時尚元素融合的活動很不一樣，春日打卡又有了好去處”。

打造時尚消費新場景

北京市各大商圈推出豐富多彩的促銷聯動活動，包括集章打卡、時尚快閃、潮流市集等，吸引眾多消費者參與。

在 AW2025時尚北京展王府中心會場，聚焦時尚前沿，集合國內外優秀設計師品牌，以“即秀即展即售”模式打破傳統秀場邊界；工美大廈會場則深耕非遺，形成傳統技藝與當代美學的碰撞交融。雙館聯動各具特色，引領消費趨勢，激活文化認同，打造時尚消費新場景。

在展會現場，還有眾多妙趣橫生的活動。故宮角樓咖啡以其獨特的文化氛圍和創意飲品，打造了限時“咖啡社交”場景；中國郵政聯合鳳凰九州推出的印客 Inker個性化明信片印制終端產品，展現了科技與文化的巧妙結合。同期，予尋京喜·藝術非遺“中國禮物”潮品旗艦店啟幕，集非遺展售、手作體驗與茶咖書吧于一體，以跨界融合重塑“中國禮物”文化符號，為老字號與年輕消費群體搭建了對話平臺。

“FUFUSOUL*MBTI北京首展”“MAIA ACTIVE主題快閃店”“時髦運動 SHOW”“東壩萬達時尚寵物秀”……本季北京時裝周時尚悅享節活動多場首秀首展首發在讓消費者養眼的同時，消費優惠也少不了。例如，王府井商圈、亞奧商圈等首都14區近50家商業綜合體發起時尚上新和聯動促銷，與工行、銀聯、建行等聯合推出專享滿減禮遇，為消費者帶來切實購物福利。北京apm會員線上商城單筆消費滿2500元即贈200元代金券1張（最高可累計領取3張）；北京百貨大樓服飾家居、美履箱包、珠寶鑲嵌、流行飾品7折起；工美大廈部分工藝品5—9折、黃金飾品克減30—40元……

AW2025北京時裝周以“新潮新力”的創新之姿匯聚各方力量，賦能國潮文化，匯聚國際潮流，為推動北京時尚之城建設注入強勁動力。AW2025北京時裝周致力于通過舉辦時尚快閃店、潮流市集等一系列時尚感、體驗感強活動，創造、豐富和滿足大家可持續的消費價值體驗需求，讓時尚與生活更加緊密地融合在一起。

助力時尚產業蓬勃發展

從打卡第一家店、欣賞第一場秀，到入手全球首發新品，再到體驗最新的消費場景，從因潮流而來到引領潮流，發展日漸成熟的時裝周已成為各大城市提振消費的新引擎。

北京以深厚的文化底蘊和強大的創新活力，縱深推進文化中心建設，并著力建設國際消費中心城市，為時尚產業的蓬勃發展提供了廣闊的空間和肥沃的土壤。北京時裝周作為北京時尚產業的重要平臺，肩負著國潮非遺煥新、時尚產業引領、國際文化交流的多重使命。

今年，北京時裝周迎來10年之約，以品牌新興力、資源新合力、時尚新魅力、消費新活力全方位推動北京時尚產業發展，通過優化服務內容供給，發展融合文化消費、時尚消費、國際消費。一系列務實活動回應消費期待，引領消費潮流，不僅釋放了時尚差異化、多元化的消費潛力，還進一步帶動了時尚產業轉型升級。

從市場層面來看，企業應注重首發活動的長期價值，而非短期效益。北京市社會科學院副研究員王鵬建議，可以通過持續創新和優質服務，將各類首發活動轉化為品牌的核心競爭力。

“北京作為歷史文化名城，為時尚產業發展提供了良好環境。”劉梅英表示，北京時裝周過去9年積極推動產業融合，搭建合作橋梁，推動北京時尚產業高質量發展。未來，北京時裝周將肩負起國潮非遺煥新、時尚產業引領、國際文化交流的多重使命，展現東方美學、匯聚國際潮流、講好中國故事，為全國乃至全球時尚界帶來更多的驚喜與活力。