光明日報記者 魯元珍 光明日報通訊員 張馨月

一場場精彩的體育比賽，牽動無數觀眾的心，也激發了人們“跟著賽事去旅行”的熱情。隨著大眾健康意識增強，體育旅游逐漸成為新風尚，人們在游覽景區之余，還會選擇在滑雪場上飛馳、在徒步中挑戰自我，享受攀巖、漿板、滑翔傘等帶來的新奇體驗。如今，“村BA”“村超”等賽事火爆出圈，越來越多的游客因一個賽事赴一座城，各地也紛紛出招，依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合，讓更多游客在旅途中享受運動的樂趣、感受城市的活力，讓體育賽事帶來的“流量”轉化為文旅消費的“留量”。

浙江省建德市乾潭鎮舉辦的鄉村傳統龍舟賽。新華社發

賽事出圈，體育旅游火起來

這個夏天，“村BA”“村超”的熱潮席卷全國，極具“煙火氣”的鄉村體育賽事點燃大眾的運動激情，不少外地觀眾慕名而來，只為親身參與到熱烈歡快的氛圍中。貴州榕江的楊子惠親歷了“村超”的誕生與興盛，談起家鄉的變化，他難掩激動的心情：“‘村超’火起來后，村民們的精神面貌煥然一新，每個人都變得更加自信、積極、陽光。榕江的名氣越來越大，外地來的游客越來越多，我們也能以此為契機傳播自己的文化，對榕江的發展更有信心了。”

賽事熱度帶火了當地旅游業——今年5月，榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%;臺江縣自去年7月“村BA”開賽至今，共接待游客200余萬人，實現旅游收入23億元。全國各地的游客前來觀比賽、賞風景、品美食，當地的吹蘆笙、跳多耶舞等特色民俗展演讓人意猶未盡。

火出圈的鄉村賽事，為不少小城打開了知名度。對大城市而言，賽事同樣帶來了旅游客流。不久前舉行的世界大學生運動會，讓全世界再次看到了四川成都的魅力。大運會疊加暑假，成都的武侯祠、杜甫草堂、寬窄巷子等景點迎來前所未有的客流高峰。和朋友一起來成都旅行的大學生李燕燕如愿觀看了喜歡的比賽，看到了網紅大熊貓“花花”，被成都的休閑文化深深吸引，“精彩的賽事、豐富的旅游資源，讓我覺得成都充滿了青春活力和時尚氣息，我們此行還認識了很多喜愛運動的朋友，收獲滿滿。”她說。

村民在貴州“村超”賽場旁的文創攤位展示民族服飾。新華社發

精彩賽事不斷，景區人氣不減。從奧運會、世界杯、亞運會等重大賽事，到各地舉辦的本土體育賽事，無不吸引著熱愛運動的人們的目光。賽事舉辦地成為旅游目的地，帶動當地景區客流量增長，不僅拉動了當地餐飲、住宿和其他消費增長，也成為展現地方特色文化的窗口。

在即將舉辦第19屆亞運會的杭州，體育旅游已成為拉動文旅消費的新動力。亞運會期間，千島湖旅游度假區界首區塊將承擔多個比賽項目。如今，千島湖不僅風光秀美，還培育了山地運動、水上運動、探險運動等豐富的體育旅游業態。每年夏天如約而至的環青海湖國際公路自行車賽，會吸引數以萬計的自行車愛好者到青海湖騎行旅游;中國環塔(國際)拉力賽為新疆旅游“再添一把火”;湖北巴東的森林半程馬拉松因優美的生態自然環境備受青睞……

“體育能在很大程度上為旅游業解決淡季客流量少等問題，可以創造更大的附加價值。”北京大學國家體育產業研究基地秘書長何文義表示。

近年來，體育健身運動向著全民化、常態化、休閑化發展，體育賽事和體育休閑活動深受大眾喜愛，體育旅游也日漸成為熱點和文旅消費的新趨勢。今年，國家體育總局印發《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》，從加大優質體育產品和服務供給、豐富體育消費場景等方面提出16條舉措，進一步促進體育與旅游消費融合發展。

海南“村排”龍樓站賽間，球員為觀眾表演具有文昌特色的“凳子排球”。新華社發

注重體驗，運動項目成“新寵”

近日，王青和他的朋友們專程從北京自駕前往河南安陽林州的國際滑翔基地，體驗滑翔傘高空飛行。“我很早以前被電影‘種草’了滑翔傘項目，這次終于鼓起勇氣完成了‘打卡’。在高空中俯瞰山水，仿佛置身于另一片天地，真是不虛此行。”王青感慨道。

天空中，一個個色彩鮮艷的滑翔傘迎風翱翔，成為藍天白云間最亮眼的點綴。滑翔傘教練呂虎山在這里工作多年，結識了來自全國各地的滑翔傘愛好者，“我們這里會舉辦專業的滑翔傘比賽，也會接待很多前來體驗的普通游客，上至花甲老人，下至四五歲的孩童，我都帶他們乘坐過我的滑翔傘。”呂虎山說。

在全民健身風潮涌起，游客體驗型、個性化旅游需求不斷增長的今天，一批批具有體育運動特色的旅游新業態不斷涌現。各地紛紛探索“體育+旅游”模式，豐富旅游消費場景，滑翔傘飛行、滑雪、徒步、潛水等運動項目吸引了更多關注，成為人們旅行清單中的“新寵”。

夏日的北戴河，碧海藍天，白帆躍動，前來參加青少年帆船夏令營的孩子們正在海上乘風破浪。北京航海中心首席執行官邢學倩說，秦皇島豐富的旅游資源增強了夏令營的吸引力，很多家長把孩子送到夏令營后，還安排了秦皇島的旅游度假行程。

新疆和田地區約特干故城景區，2023年中國環塔(國際)拉力賽參賽代表參加旅游展示活動。新華社發

8月，內蒙古興安盟那達慕讓天南海北的人們相聚草原，搏克、賽馬、射箭等體育項目彰顯著激情、勇氣和力量;每年冬季，吉林松花湖旅游度假區的松花湖滑雪場都會迎來大量滑雪愛好者;在北京燕怡園體育公園，游客可以挑戰京西南地區規模最大的人工巖壁;云南香格里拉虎跳峽高路徒步線路風景秀美，常年游客不斷……

“這些體驗型戶外活動火熱，與游客更加注重健康、運動、自然等消費傾向密切相關，越來越多游客將戶外運動作為生活的一部分，促進了目的地體育旅游產業鏈的發展，帶來了旅游業態創新。多元化、個性化和規模化的需求讓更多適合老年人、親子、家庭、學生等不同群體的旅游業態和旅游產品涌現出來，體育旅游的綜合帶動作用更加突出。”中國旅游研究院戰略所副研究員韓元軍指出。

近幾年，各地順應游客消費升級趨勢，結合自身山地、水域、叢林、雪地等自然資源稟賦，積極探索“體育+旅游”發展，推出新產品、新線路，激發旅游市場新活力。如貴州以高原山地運動為特色，發展洞穴探險、低空運動、戶外拓展等業態;吉林長白山打造紅石戶外運動體驗基地，吸引戶外運動愛好者體驗森林山地騎游、徒步登山等運動;海南吸引大批水上運動愛好者踏浪而來，體驗帆船、潛水、沖浪運動，一系列相關國際賽事也在此云集。據了解，目前，國家體育總局已會同文旅部推出165條國慶、春節假期體育旅游精品線路，推出61個國家體育旅游示范基地及19個國家級滑雪旅游度假地。

貴州“村超”總決賽現場。新華社發

體旅融合，區域發展添動力

體育與旅游融合的實踐，不僅為城市或地區發展帶來客流量，而且還帶來了更多綜合效益。如“雙奧之城”北京因舉辦兩次奧運會留下了豐厚的奧運遺產，鳥巢、水立方等場館得到充分利用，成為旅游打卡地;河北張家口市的冰雪旅游產業快速發展，京張體育文化旅游帶成為當地旅游的新名片;成都以舉辦賽事為契機，打造更加豐富優質的運動場所，通過體育公園等公共空間營造全民健身新場景，引領全民健身新風尚。

“各類賽事的舉辦使得城市的體育設施及相關配套設施更加完善，對市民的開放程度更高，惠及更多人群。”中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄說。

“村BA”“村超”等鄉村賽事形成的品牌效應迅速擴散，以體育旅游經濟帶動縣域經濟發展，推動鄉村產業振興和文化振興。當地政府部門完善交通、住宿以及各類服務保障，旅游業成為帶動群眾增收致富的新產業。

“特色體育賽事為賽事舉辦地帶來大量游客，推動了地方旅游經濟發展。”韓元軍分析指出，大量游客的涌入可以倒逼地方提升公共服務水平，創新旅游產品形態，豐富旅游內涵，吸引游客住下來，讓“流量”變成“留量”。比如，為了提升游客的滿意度，地方政府會加快公路升級、廁所改造等，提升大交通可進入性和景區內部小交通便捷性，完善旅游硬件設施。

同時，體育旅游發展目前仍存在短板，如具有全國影響力的體育旅游目的地品牌比較緊缺，體育旅游產品開發不足，體育旅游賽事的產業化程度不夠，市場主體參與積極性不足，體育旅游沒有形成地方協同發展格局等。

隨著人們的運動休閑和旅游需求日益多元化，“體育+文旅”模式發展空間廣闊。為更好地踐行體育強國、健康中國和全域旅游要求，未來體育旅游產業應如何發力?韓元軍認為，要推動體育旅游產品升級和服務升級，增強體育旅游的普及度和吸引力。相關經營主體要從消費者需求出發，不斷開發提供更多高品質的體育旅游產品和服務，讓體育旅游市場規模不斷擴大，優化提升體育旅游產業鏈長度和關聯度，提升體育裝備、體育賽事、體育旅游住宿等關鍵環節的市場認知度和競爭力，提升體育賽事的品牌影響力。

北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長蔣依依認為，要充分開發各地的水域、沙灘、山地等資源，持續推出更受年輕人喜愛的體育項目和文化旅游產品。各地還要發揮賽事的引領效應，持續營造濃厚的體育氛圍，促進全民健身常態化，更深層次、更長時間激發體育旅游活力。

《光明日報》(2023年09月03日05版)