在競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳制品賽道中，海河乳品憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品創(chuàng)新與年輕化市場(chǎng)定位，成功突圍，成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。5月8至10日，F(xiàn)BIF2025食品飲料創(chuàng)新論壇在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉辦，作為食品飲料行業(yè)的盛會(huì)，此次論壇匯聚了眾多行業(yè)精英與知名品牌。期間，天津海河乳品有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：海河乳品）黨委書(shū)記兼董事長(zhǎng)鄒旸接受新華網(wǎng)采訪，就產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展以及品牌建設(shè)等方面進(jìn)行了深度交流與分享。

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天津海河乳品有限公司黨委書(shū)記兼董事長(zhǎng)鄒旸接受新華網(wǎng)采訪

“對(duì)于我們企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新必須保證每一個(gè)產(chǎn)品都有銷(xiāo)量。” 鄒旸認(rèn)為，創(chuàng)新并非無(wú)的放矢，而是要緊密結(jié)合市場(chǎng)需求，確保產(chǎn)品能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。“我們不能僅僅為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，創(chuàng)新的產(chǎn)品必須能夠滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，否則就失去了意義。”

據(jù)了解，近年來(lái)，海河乳品憑借一系列創(chuàng)新產(chǎn)品在市場(chǎng)上掀起熱潮，成為消費(fèi)者熱議的焦點(diǎn)，其推出的香菜牛油果牛奶等產(chǎn)品，憑借獨(dú)特的口味和健康理念，迅速在年輕消費(fèi)群體中走紅，不僅在社交媒體上引發(fā)廣泛討論，更在各大銷(xiāo)售渠道中銷(xiāo)量攀升，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的追求，也體現(xiàn)了海河乳品在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的敏銳洞察力和創(chuàng)新能力。

對(duì)于海河乳品為何能精準(zhǔn)把握住大眾喜愛(ài)的口味？鄒旸表示，公司在產(chǎn)品創(chuàng)新上采取了多方面的定位策略。一方面，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者反饋，了解當(dāng)前流行的趨勢(shì)和消費(fèi)者的特殊需求；另一方面，結(jié)合地方美食特色，開(kāi)發(fā)具有地域文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。例如，香菜牛油果牛奶就是其中一款成功的產(chǎn)品，雖然在傳統(tǒng)觀念中顯得有些 “大膽”，但卻成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和嘗試。“我們通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅滿足了消費(fèi)者的好奇心，還提升了品牌的知名度和影響力。”

市場(chǎng)拓展是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，海河乳品的成功離不開(kāi)精準(zhǔn)的品牌建設(shè)和渠道管理。鄒旸介紹，公司通過(guò)與各地經(jīng)銷(xiāo)商和零售商的緊密合作，建立了強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。在渠道拓展過(guò)程中，不僅注重大型商超、便利店等傳統(tǒng)渠道的深耕，還積極開(kāi)拓新興的折扣店渠道，確保產(chǎn)品能夠觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者群體。同時(shí)，海河乳品通過(guò)一系列品牌推廣活動(dòng)和市場(chǎng)宣傳活動(dòng)，不斷提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

談及海河乳品的成功出圈，鄒旸認(rèn)為企業(yè)“四力”合一發(fā)揮著重要的用，即產(chǎn)品力，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求；品牌力，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和有效的品牌傳播，成功吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注；渠道力，建立強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，海河乳品產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全國(guó)95%的城市；組織力，在組織管理上不斷創(chuàng)新，優(yōu)化內(nèi)部流程，提高運(yùn)營(yíng)效率，這“四力”是海河乳品構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。

盡管海河乳品在市場(chǎng)中取得了顯著的成績(jī)，談及未來(lái)的戰(zhàn)略布局，鄒旸表示，不會(huì)輕易跨界進(jìn)入不熟悉的領(lǐng)域，而是專(zhuān)注于擅長(zhǎng)的風(fēng)味奶產(chǎn)品。“當(dāng)前，我們面臨的最大壓力是如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持持續(xù)的創(chuàng)新能力。海河乳品將繼續(xù)加大在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展方面的投入，不斷提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)發(fā)更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。”

鄒旸表示，通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新和品牌建設(shè)，海河乳品有信心在細(xì)分市場(chǎng)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。