近期，香港影視股大幅飆升。3月8日，電視廣播(00511.HK，簡稱TVB)股價大漲85%，邵氏兄弟控股飆升318%，英皇文化產業暴漲93%;3月9日，香港影視股沖高回落，走勢分化，截至收盤，英皇文化產業報0.162港元大漲90.59%，TVB報11.4港元跌14.93%，邵氏兄弟控股報0.38港元跌25.49%……近5個交易日，TVB股價累計大漲195%。近2個交易日，英皇文化產業、邵氏兄弟控股分別大漲250%、204%。

TVB等香港影視股為何大漲?或與時下最火的直播帶貨有關。3月1日，TVB宣布，透過旗下上海翡翠東方傳播與淘寶達成合作意向，雙方將于年內共同合作超過48場電商直播，此合作預計為公司帶來千萬港元收益。

3月7日晚，TVB在淘寶正式開啟首場帶貨直播。數據顯示，6小時直播累計觀看人數超過320萬，累計觀看人次超過485萬。最終，全場銷售額超過2350萬元。

火爆的直播數據助推TVB股價大漲。公開資料顯示，TVB成立于1967年，是中國香港最受歡迎的電視傳媒機構。近年來，TVB持續虧損，股價也持續下跌，從2013年5月高點最大跌幅超過93%。

入局直播帶貨領域，是TVB轉型發展的重要動作。2022年中報顯示，TVB報告期內實現營收18.2億港元，同比增加45.82%，其中TVB電商收入4.61億元，同比增長約26倍，環比增長93.69%;歸母凈利潤虧損2.24億港元。(記者 鐘國斌)