gmv有人知道是什么意思嗎?gmv是Gross Merchandise Volume的簡(jiǎn)寫，是成交總額的意思，是電商行業(yè)中常用的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，一般也包括拍下卻未支付的訂單額。下面就帶大家來(lái)具體了解一下gmv是什么意思，計(jì)算公式是什么。

gmv是什么

GMV只是一些電子商務(wù)平臺(tái)的普通名稱。淘寶，京東、天貓等知名電子商務(wù)公司經(jīng)常用GMV來(lái)指代網(wǎng)站的成交金額，主要包括已支付金額和未支付金額。一般來(lái)說(shuō)，我們通常在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)下訂單，生成的訂單通常包括付款訂單和未付款訂單，gmv統(tǒng)計(jì)的指數(shù)就是它們的總和。

交易數(shù)據(jù)可以由gmv分析。雖然GMV不是實(shí)際的購(gòu)買交易數(shù)據(jù)，但它也可以作為參考，因?yàn)橹灰泓c(diǎn)擊購(gòu)買，無(wú)論你是否實(shí)際購(gòu)買，它都在GMV計(jì)算。因此，gmv可以用來(lái)研究顧客的購(gòu)買意愿、顧客購(gòu)買后的退貨率、gmv與實(shí)際成交的比率等。這類似于百度統(tǒng)計(jì)局研究的用戶粘度。

gmv計(jì)算公式是什么?

作為一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，GMV(成交總額)是衡量平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力(市場(chǎng)占有率)的核心指標(biāo)。計(jì)算公式為：GMV=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額，即GMV為已付款訂單和未付款訂單兩者之和。

這里需要大家注意的是，電子商務(wù)gmv網(wǎng)站的成交金額實(shí)際上是指所接訂單的金額，包括付款和未付款部分，而運(yùn)營(yíng)收入一般對(duì)應(yīng)b2c自營(yíng)網(wǎng)站，這是實(shí)際的流水。在以前的一些關(guān)于銷售活動(dòng)的新聞報(bào)道中，網(wǎng)站喜歡給GMV數(shù)額，但沒有它，這個(gè)數(shù)字是巨大而有吸引力的。營(yíng)業(yè)收入略低，因?yàn)橛袝r(shí)每隔一天付款，但成交的訂單是在同一天。當(dāng)然，實(shí)際的訂單可能不會(huì)被支付，所以GMV肯定比營(yíng)業(yè)收入大，所以它經(jīng)常出現(xiàn)在報(bào)道和新聞中。