物流嚴(yán)品組合的基本概念代表什么意思?

①物流產(chǎn)品組合是指一個(gè)物流企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍。企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，充分有效地滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，必須設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)化的產(chǎn)品組合。

②物流產(chǎn)品線又稱產(chǎn)品大類或產(chǎn)品系列，是指物流產(chǎn)品組合中使用功能相似，分銷渠道、客戶體群類同的一組產(chǎn)品。例如倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)、運(yùn)輸服務(wù)、快遞服務(wù)等，分別部可以形成相應(yīng)的產(chǎn)品線。

③物流產(chǎn)品項(xiàng)目是指產(chǎn)品線中不同品種、質(zhì)量和價(jià)格的特定產(chǎn)品。例如，物流企業(yè)提供的倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，運(yùn)輸服務(wù)，分別為兩個(gè)產(chǎn)品線，倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)中的不同規(guī)格，如提洪的自動(dòng)化立體倉(cāng)庫(kù)服務(wù)，即為產(chǎn)品項(xiàng)目。

物流產(chǎn)品組合的特點(diǎn)有什么?

①物流產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目，例如上海全方物流公司目前有快速運(yùn)輸、配送、保管、流通加工4個(gè)產(chǎn)品大類。

②物流產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)，如以產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)除以產(chǎn)品線數(shù)目即可得到產(chǎn)品線的均長(zhǎng)度。

③物流產(chǎn)品組合的深度是指一條產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。

④物流產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)是指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。如裝卸搬運(yùn)和倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)產(chǎn)品線。另一些產(chǎn)品可能在生產(chǎn)技術(shù)上關(guān)聯(lián)較低，但在最終用途上或在銷售分銷渠道上關(guān)聯(lián)較高。

根據(jù)產(chǎn)品組合的4種尺度，物流企業(yè)可以采取4種方法發(fā)展業(yè)務(wù)組合：加大產(chǎn)品組合的寬度，擴(kuò)展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，實(shí)行多樣化經(jīng)營(yíng)，分散企業(yè)投風(fēng)險(xiǎn);增加產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度，使產(chǎn)品線豐滿充裕，成為更全面的產(chǎn)品線公司;加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度，占領(lǐng)同類產(chǎn)品的更多細(xì)分市場(chǎng)，滿足更廣泛的市場(chǎng)需求，增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力;加強(qiáng)產(chǎn)品組合的一致，使物流企業(yè)在某一特定的市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)和贏得良好的聲譽(yù)。因此，產(chǎn)品組合決策就是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)形式和企業(yè)自身能力對(duì)產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度、深度和相關(guān)方面做出的決策。