所謂按效果付費，就是讓廣告主不是按照廣告投放時間來付費，而是按照廣告投放后帶來的實際效果，就是實際的用戶數量或是量化的潛在客戶來付費。百度企業市場部總監舒迅表示：“競價排名不是廣告，與傳統廣告相比，是一種最為有效的、按效果付費的網絡推廣方式 ，可以為企業帶來更多新客戶，提升銷售額。”中國人民大學商學院副教授牛海鵬博士認為：“傳統廣告形式最大的一個問題，就是廣告投入中有很大的一部分是用在了非目標購買群體上，這一部分的廣告投入是巨大的浪費，而百度競價排名作為一種針對目標用戶的推廣形式，正好解決了傳統廣告形式的這一浪費問題。”來電付費業務總監劉淇表示：“網絡廣告已經發展到第三境界，即在門戶展示廣告、搜索引擎點擊廣告之后的，就是來電付費式網絡廣告，廣告性質是展示不收費、點擊不收費、只有給廣告主帶來有效電話才收費。”

效果付費的特點是什么?

1>按效果付費有效的解決了長期困擾廣告客戶的廣告欺詐、廣告浪費現象，為廣告客戶節約了大量的市場推廣和廣告費用，提高了廣告投放的投資回報率。

2>按效果付費滿足了廣告主將宣傳有效地轉化成業務的迫切心情，真正具備了網絡精準營銷的特質，在2015年已經成為廣大中小企業廣告主們的推廣新寵，在不久的將來必將成為網絡廣告的主導力量。

3>企業可以充分將產品或服務展示，提升客戶形象及品牌知名度、增加市場推廣和銷售機會，捕獲在線網民中潛在的無限商機。通過400號碼通話，廣告受眾大大轉化為直接客戶，進而產生咨詢和購買行為;同樣，中小企業可以將產品促銷和市場推廣擴展到互聯網覆蓋的任何區域，極大地拓展了市場空間。