冬日浪漫，不過(guò)一場(chǎng)大雪落滿雙肩，一席暖衣護(hù)你我歡顏。

12月18日，中國(guó)羽絨服領(lǐng)軍品牌波司登，與冬日“頂流”哈爾濱一起，以“爾濱，好暖”為主題，在圣·索菲亞教堂，帶來(lái)了一場(chǎng)浪漫與美好交融、文化與藝術(shù)碰撞、科技與時(shí)尚匯集，“致敬冰雪”的視覺(jué)盛宴。

這一次，哈爾濱的雪，不再寒冷，波司登的“暖”，讓冰雪之間，綻放了一片絢爛的“花”。

“爾濱，好暖”

四大系列在冰雪世界綻放“絢爛的花”

在“讓客戶放心，讓自己滿意”的背景墻前，一架裝點(diǎn)完備的飛機(jī)，蓄勢(shì)而發(fā)。隨著“波司登，暢銷全球”的標(biāo)語(yǔ)逐漸清晰，機(jī)身緩緩而動(dòng)，在冬日暖陽(yáng)的照射下，穿越云層，直擊蒼穹。

帶著人們的期待與好奇，一場(chǎng)北國(guó)大秀之旅，就此拉開序幕。

將百年圣·索菲亞教堂“穿”在身上是怎樣的感受？將神秘而瑰麗的赫哲族、鄂倫春族、達(dá)斡爾族文化融入現(xiàn)代服飾，又會(huì)有怎樣的韻味？歐式氣質(zhì)與東方文化在時(shí)尚服飾上融合碰撞，又會(huì)有怎樣的精彩？

當(dāng)身著大秀款的模特們，緩緩走上T臺(tái)，一切有了答案。

一曲民樂(lè)開場(chǎng)，燈光暗下，大秀正式開始。匯集豐富哈爾濱古建筑細(xì)節(jié)的羽絨服，于模特一呼一吸間穿梭，飄逸靈動(dòng)；點(diǎn)綴著民族風(fēng)情的配飾，閃耀著傳統(tǒng)文化與時(shí)尚融合的魅力；密集的鼓點(diǎn)，夾雜著寒風(fēng)，身穿“極地系列”的模特們，上演著對(duì)抗嚴(yán)寒的故事。高空俯瞰，八音盒悠揚(yáng)，夢(mèng)幻般的色彩，讓索菲亞大教堂化身為童話世界，舞者演繹著波司登經(jīng)典與專業(yè)。

據(jù)了解，此次大秀的設(shè)計(jì)師，是波司登創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)Pietro Ferragina，他以圣·索菲亞教堂為背景，將古典與寧?kù)o的美融入現(xiàn)代冰雪大秀設(shè)計(jì)之中。通過(guò)“爾濱系列” “極寒系列”“極地系列”“冰雪綺夢(mèng)”，描繪出城市建筑與冰雪文化，歷史藝術(shù)與時(shí)尚服飾相融合的獨(dú)特韻味。

在“爾濱系列”中，圣·索菲亞大教堂的外觀輪廓、穹頂、尖塔、墻面等，被簡(jiǎn)化為線條畫、幾何圖形，成了領(lǐng)口、袖口、裙擺、口袋邊緣的裝飾。陽(yáng)明灘大橋的橋身線條、橋墩形狀、拉索結(jié)構(gòu)被變幻成簡(jiǎn)潔的圖形，組合成獨(dú)特圖案，點(diǎn)綴著服裝背部、腰部，展現(xiàn)建筑硬朗與力量感。

在“極地與極寒系列”中，Pietro通過(guò)走訪哈爾濱的黑龍江民族博物館，借鑒滿族長(zhǎng)袍和鄂倫春族披風(fēng)款式，參考民族傳統(tǒng)的多層穿衣方式，以及材質(zhì)的運(yùn)用和色彩的搭配、傳統(tǒng)圖案，讓秀場(chǎng)增添了更多民族氣韻。

秀場(chǎng)上，最讓觀者震撼的，當(dāng)屬“冰雪綺夢(mèng)系列”。

獨(dú)一無(wú)二的異域風(fēng)情，成為設(shè)計(jì)師打開創(chuàng)意靈感大門的鑰匙，教堂穹頂輪廓，繪制著裙擺的弧度；雕花圖案，裝飾著領(lǐng)口與袖口；哈爾濱的舞曲音樂(lè)，為服飾面料綴滿歷史經(jīng)典，繁城之下的浪漫，繪制著時(shí)尚與藝術(shù)結(jié)合的夢(mèng)幻之作。

傳統(tǒng)文化對(duì)品牌的賦能，從來(lái)不是落于窠臼的模仿復(fù)制，而是品牌自身價(jià)值之上的融會(huì)貫通，是看到本土文化的價(jià)值，是由內(nèi)而外的感觸，以及靈感之上的創(chuàng)意表達(dá)。

正如大秀開場(chǎng)前一位采訪嘉賓所言，“這是一件前所未有的，面向未來(lái)的事”。的確，秀場(chǎng)之上，哈爾濱獨(dú)特城市風(fēng)貌與歷史底蘊(yùn)通過(guò)時(shí)尚穿搭，有了具象化的指向。秀場(chǎng)之下，兼具御寒、時(shí)尚、環(huán)保的服飾產(chǎn)品，落地生花，與國(guó)民消費(fèi)一路同行。

“聚焦，品牌”

硬核科技，淬煉多元化產(chǎn)品

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2028年，中國(guó)羽絨服裝整體市場(chǎng)有望突破3300億元規(guī)模。規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，是整個(gè)羽絨服消費(fèi)的不斷升級(jí)。

從過(guò)去單一保暖訴求，到現(xiàn)在的時(shí)尚化、個(gè)性化、科技化等多功能融合，推動(dòng)著品牌在深化專業(yè)性的基礎(chǔ)上，不斷提升創(chuàng)新性，強(qiáng)化高端性。

而于波司登而言，專業(yè)一直是品牌升級(jí)的“王牌”。

早在上世紀(jì)90年代，波司登便已經(jīng)開始從專業(yè)御寒和時(shí)尚御寒兩大產(chǎn)品方向入手，深入研究，并形成了登峰、極寒、泡芙、高端戶外、滑雪五大經(jīng)典系列。

其中，“登峰系列”，經(jīng)過(guò)多次市場(chǎng)迭代，成長(zhǎng)為企業(yè)“科技出圈”的代表。

今年，波司登推出的“南北極考察同款極地極寒系列”羽絨服，加入了首創(chuàng)動(dòng)態(tài)御寒科技，解決了科考人員在極地嚴(yán)寒環(huán)境下“一動(dòng)就熱，一停就冷”的難題。同時(shí)，通過(guò)熱濕力平衡系統(tǒng)和魚鰓式排濕呼吸系統(tǒng)專利技術(shù)，實(shí)現(xiàn)防風(fēng)、透氣、輕量等多重訴求。

12月7日，波司登新一代登峰概念店，在北京三里屯開幕。

專業(yè)之外，時(shí)尚化、個(gè)性化與創(chuàng)新性的需求，衍生出的細(xì)分市場(chǎng)，也成了品牌們獲得更多話語(yǔ)權(quán)的重要“分水嶺”。

以今年波司登全新上市的泡芙系列為例，除了搭載智暖舒適科技外，還整合全球設(shè)計(jì)大師資源，囊括了中、意、法三國(guó)時(shí)尚力量。

此外，在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，波司登“疊變系列”沖鋒衣，將戶外機(jī)能新風(fēng)潮與專業(yè)運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，做到舒適的同時(shí)，更加年輕化。

如今的波司登，早已走出國(guó)門，遠(yuǎn)銷美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家，連續(xù)登陸米蘭、倫敦時(shí)裝周，成長(zhǎng)為前沿時(shí)尚的代表。

正如走過(guò)歲月跌宕，歷經(jīng)滄桑變遷的哈爾濱，依舊以氣勢(shì)渾宏的熱情，在洗盡鉛華后的平凡中，突出重圍。

“中國(guó)好羽絨，溫暖全世界”，波司登則正是那份對(duì)專業(yè)的堅(jiān)持，對(duì)新趨勢(shì)把控，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝行業(yè)，找到了自己的立場(chǎng)與優(yōu)勢(shì)。

“真誠(chéng)，熱愛(ài)”

情不辜負(fù)，溫暖如故

“又逢瑞雪，溫暖如故。”12月16日，哈爾濱相關(guān)部門致信海內(nèi)外游客：共賞冰雪盛景、共享亞冬激情。

當(dāng)人們還在懷疑，去年那個(gè)把外地人“寵上天”，本地人直呼“陌生”的哈爾濱是否還能延續(xù)“潑天的富貴”時(shí)，一封“邀請(qǐng)函”打消了所有疑慮。

巧合的是，就在兩天前的12月14日，《一封寫給南方“小金豆”的“爾濱”溫暖游指南》同樣刷屏朋友圈。

今年的“爾濱”，有了波司登，多了份溫暖。

事實(shí)上，有求必應(yīng)的“爾濱”，早早為地面鋪設(shè)了地毯；冰雪大世界的規(guī)模變得更大、更豐富；等候遠(yuǎn)方旅人的大雪人，更可愛(ài)、更亮眼。

最聽勸的“爾濱”，也因去年游客的一句“咋沒(méi)有專屬的羽絨服”，很早便開始準(zhǔn)備起來(lái)，與波司登攜手發(fā)布聯(lián)名款，時(shí)尚好看還更暖和。

從目前的相關(guān)數(shù)據(jù)看，哈爾濱酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)五成，帶動(dòng)省內(nèi)大興安嶺酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)140%、伊春52%、齊齊哈爾45%。

不負(fù)每一片熱誠(chéng)，所以有了，哪怕北風(fēng)凌冽，依舊千里奔赴一場(chǎng)酣暢淋漓的狂歡；不負(fù)每一位消費(fèi)者的信任，所以有了重壓之下，讓品質(zhì)成為波司登的名片，走過(guò)漫長(zhǎng)的48年。

曲終人未散，大秀的熱情還在蔓延，而中國(guó)羽絨品牌建設(shè)之路，因?yàn)橛辛瞬ㄋ镜堑膱?jiān)持，雖艱難，但廣闊無(wú)垠，陽(yáng)光明媚。